影響數(shù)據(jù)收集的關(guān)鍵服務的中斷和停機時間變得越來越頻繁，而且代價高昂。但是啟用服務器端跟蹤后，營銷人員就有了一張王牌。

想象一下：您剛剛在網(wǎng)站流量高峰期發(fā)起了一項重大的新營銷活動。您決定在搜索廣告上投入大量資金，檢查分析設置的效果。您坐下來等待流量（以及您的投資回報）??開始涌入。

然后你瀏覽一下你的 Twitter 提要，看到會毀了你一天的標題。一年前，Google Analytics 的一次中斷導致至少一個小時的數(shù)據(jù)丟失無法恢復。對于營銷人員來說，停機時間不僅意味著失去可貨幣化的流量。如果您當時正在投放廣告系列，那您可能就不走運了：現(xiàn)場轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)永遠丟失了。

數(shù)字營銷已成為促進業(yè)務的最有效方式之一。網(wǎng)站數(shù)據(jù)和分析對于業(yè)務增長至關(guān)重要。有了手頭的行為和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，您就可以計劃和執(zhí)行明智的業(yè)務戰(zhàn)略并更快地發(fā)展您的業(yè)務。

但今天的營銷人員也被賦予了越來越多的責任來處理和保護他們客戶的網(wǎng)站和工具數(shù)據(jù)。這使他們和他們的公司特別容易面臨數(shù)據(jù)丟失的情況，例如 2021 年 10 月的 Google Analytics 中斷。

由于數(shù)字環(huán)境變得更加難以處理并且更容易受到安全漏洞和錯誤配置的影響，因此此類事故將來會發(fā)生更多。這些情況不僅很常見——它們還會很快變得代價高昂。但是，企業(yè)主和營銷人員可以控制甚至完全避免因停機造成的數(shù)據(jù)丟失。

如何防止此類事件中的數(shù)據(jù)丟失？

當中斷影響第三方服務（如 Google Analytics）的數(shù)據(jù)收集時，您無能為力。在大多數(shù)情況下，您并不擁有正在生成的原始數(shù)據(jù)。第三方服務通常提供聚合數(shù)據(jù)集和報告，并為自己保留原始數(shù)據(jù)。當他們的服務出現(xiàn)故障時，您的數(shù)據(jù)也會出現(xiàn)故障。

然而，這個問題有一個解決方案。自己收集原始數(shù)據(jù)不僅會為您的業(yè)務開辟新的數(shù)據(jù)用例——例如通過機器學習應用程序?qū)崿F(xiàn)自動化。它還將使您能夠保留數(shù)據(jù)備份，以防第三方服務出現(xiàn)故障。

收集原始數(shù)據(jù)最實用的方法之一是服務器端跟蹤。在服務器端跟蹤中，來自用戶瀏覽器的數(shù)據(jù)在發(fā)送到其他地方之前先傳輸?shù)侥约旱木W(wǎng)絡服務器。網(wǎng)絡服務器作為您的網(wǎng)站與您的營銷和分析工具（例如來自 Facebook 或谷歌）之間的附加層。受影響的服務恢復在線后，您可以輕松地將中斷期間收集的數(shù)據(jù)發(fā)送到受影響的工具，“填補”因中斷造成的空白。

這正是我們能夠為受 2021 年 10 月 Google Analytics 中斷影響的 JENTIS 客戶提供的服務。JENTIS 的服務器端跟蹤解決方案將在系統(tǒng)識別出第三方提供商出現(xiàn)故障時緩存您的數(shù)據(jù)。在其他人因不可恢復的數(shù)據(jù)丟失而經(jīng)歷巨大差距的情況下，JENTIS 客戶享受完整、不間斷的數(shù)據(jù)收集和報告。

關(guān)鍵要點

1. 可靠的數(shù)據(jù)收集是每個數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷策略的基礎——否則，您可能會根據(jù)不正確的信息做出決策
2. 使用 JENTIS 的服務器端跟蹤使企業(yè)能夠收集他們需要的數(shù)據(jù)，保留對數(shù)據(jù)的完全所有權(quán)，并在恢復在線后立即將收集到的數(shù)據(jù)傳輸?shù)绞苡绊懙墓ぞ撸ɡ鐏碜?Facebook 或 Google）
3. 服務器端跟蹤是以 100% 符合 GDPR 的方式收集網(wǎng)站數(shù)據(jù)的最簡單和最有效的方式